Huggies Jeans

Huggies Jeans

Один из наших самых любимых кейсов за всю историю агентства. Не только потому, что доказывает превосходство сильной идеи над стандартными подходами, но и потому что дал возможность впервые в Украине применить кросс-брендинговый подход к тактическим кампаниям. 

 

 

В 2012 году перед нами стала задача разработать недорогую кампанию в поддержку сезонного продукта бренда Huggies — подгузников с джинсовым дизайном. В нашем распоряжении была только наружная реклама и было очевидно, что для такого необычного продукта было нужно необычное продвижение. Так появился первый принт с маленьким мачо на типичном хайвее в Неваде возле роскошного Dodge Challenger. 

Однако этого нам показалось мало, чтобы сделать джинсовые подгузники настоящим летним хитом среди молодых родителей. Мы захотели приравнять их к ведущим джинсовым брендам. Так появилась идея клонировать существующую рекламу популярного бренда и размесить на соседнем щите.

 

 

Всего 10 таких бордов в Киеве сгенерили тысячи постов в facebook и Вконтакте, став без преувеличения самой любимой наружкой 2012 года. А результатом кампании стал значительный рост Huggies в сегменте трусиков с 24,4 в апреле 2012 до 37,3 в августе, став единственным брендом, показавшим существенный рост в 2012.

Над проектом работали:

Клиент

BART&FINK

Креативный директор

Олег Томин

Account director

Полина Просвирякова

Арт-директор

Пётр Диденко

Все работы

Ролики
Фирменный стиль
Наружная реклама