Честный литр

Честный литр

Кризис 2015 года в Украине заставил многие FMCG-бренды в Украине пересмотреть свой подход к трейду. Так некоторые из производителей решили пойти на хитрость и начать производить тот же продукт в немного меньшей упаковке, чтобы сохранить привычную цену на полке. Большинство потребителей далеко не сразу замечают хитрость, что поставило бренды с привычным объемом в весьма уязвимую позицию.

Компанией Кернел было принято решение не менять литраж своего подсолнечного масла, но создать кампанию, которая бы позволила превратить уязвимую позицию в сильную. Так нами была создана кампания «Честный литр», которая не только превратила недостаток в преимущество, но и по сути строила атрибут качества.

Кампания была поддержана в наружке, которую мы разбили на 2 этапа, сначала обратив внимание на литраж, а потом напомнив, у кого этот литраж честный.

После первого месяца ротации, бренд сумел не только остановить стремительное падение, но и показал 54% прирост YTD и почти такой же показатель к остальным месяцам. Прелесть этой кампании так же в том, что она была реализована минимальными средствами, 15-секундный ролик с красивой, простой и недорогой в производстве идеей, поддержанной наружкой и POSm. В общем, крутой хрестаматийный пример.

 

Над проектом работали:

Клиент

BART&FINK

Креативный директор

Олег Томин

Account director

Полина Просвирякова

Дизайнер

Игорь Косырев

Creative Group Head

Ирина Ильченко

Арт-директор

Пётр Диденко

Account manager

Анна Джандоева

Все работы

Ролики
Фирменный стиль
Наружная реклама